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Ars longa, vita brevis

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31 de March de 2008

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Actualización: Menea, menea…

Hace unos años, viendo un documental sobre la vida del sorprendente artista Robert Crumb, me llamó la atención entre muchas otras cosas la siguiente afirmación que soltó, entristecido, viendo a unos jóvenes: «La gente hoy en día va por la calle como anuncios andantes».

Esto me hizo pensar y alcanzar la luz, como tantas veces me ocurre (estoy últimamente de un mesiánico insoportable, soy consciente y os pido perdón por ello). Resulta que como en tantas otras cosas, en el tema de las marcas empresariales vivimos totalmente hipnotizados. Somos estúpidos. Y hay bastante gente haciéndose rica a costa de nuestra estupidez. ¡Y esto ya está durando demasiado!

Hoy les he dicho a mis alumnos –no recuerdo a cuento de qué– lo siguiente: «Voy a abrir una tienda de galletas. La llamaré ‘Galletas de Elías’. Entonces voy a imprimir unas camisetas donde se lea bien grande ‘Galletas de Elías’, me dais dinero y os las doy para que me vayáis haciendo publicidad por ahí. ¿Hace?»

Me han mirado como a un loco y me han dicho que una eme, que si quiero que me hagan publicidad, que les pague yo a ellos. ¡Qué descaro! «¿Y entonces esa camiseta con el felino rampante te la ha regalado la marca Puma y te ha dado dinero por llevarla?»

(Ya recuerdo a cuento de qué venía: el alumno en cuestión me estaba enseñando su flamante camiseta Puma nueva.)

Ya, ya sé que la lógica del asunto no es la misma. Llevar una camiseta con un puma gigante en medio denota riqueza, ya que esas camisetas son caras. Igual que las zapatillas deportivas con el símbolo de Nike, los suéteres con un enorme Dolce & Gabbana en medio o los ordenadores con una estúpida manzana en la carcasa, y reconozco que tengo un MacBook, y se me ha colgado varias veces, incluida una ocasión en que me frió el disco duro y perdí toda la información almacenada en él. Cuando ostentamos una marca en una prenda de ropa, en un ordenador, en la estrellita de nuestro coche, lo que estamos diciendo es que nos podemos permitir lujos que no todo el mundo puede pagar. Estamos tan vacíos que lo mejor que podemos decir de nosotros mismos es que nuestras cuentas corrientes están saneadas.

Lo peor es que esto, encima, no suele ser así. La gente ahorra durante meses y se priva de muchas cosas para comprarse la camiseta con el logo más grande que pueda encontrar. Cuanto más pobre sea uno, más quiere que se vea: la prueba está en los mercadillos donde compran –compramos– los pobres, donde las prendas de más éxito son las que falsifican el enorme símbolo de la marca tal o cual. Cuanto más grande sea el símbolo, más se vende. No buscamos la calidad, ni siquiera la imitación de la calidad, sino la imitación de la ostentación. Preferimos unas gafas Ray Ban falsas de veinte euros que unas gafas de veinte euros que de verdad nos protejan de los rayos malignos del astro soberano. A mayor pobreza, mayor ostentación. Pero mira los zapatos de un rico: no verás, seguramente, ninguna marca diferenciable en ellos, pero cuestan lo que tu sueldo de un mes.

Los ricos no son tontos. Pueden ser despreciablemente inmorales, pero de tontos no tienen un pelo. De lo contrario, no serían ricos. Los tontos somos los que les compramos sus productos sobrepreciados queriendo inútilmente parecernos a ellos. No queremos vivir como ellos, sino que la gente lo piense. Para lograrlo aumentamos aún más nuestra pobreza gastando el dinero en su basura.

Queridos lectores: si Nike quiere utilizarme como un anuncio ambulante, que me pague. Si Steve Jobs quiere que coloque en mi coche las pegatinas de la manzana que venían con mi MacBook, que me llame –preferentemente por las tardes– y convendremos un precio.

Llevad vuestra pobreza con dignidad, y no os convirtáis en una patética y paleta imitación de nuevo rico haciéndoles propaganda gratis a los que de verdad lo son.

10 comentarios en “Logo”

  • # meneame.net dice:
    31 de March de 2008 a las 23:30

    Logo (tipo)…

    "Hace unos años, viendo un documental sobre la vida del sorprendente artista Robert Crumb, me llamó la atención entre muchas otras cosas la siguiente afirmación que soltó, entristecido, viendo a unos jóvenes: La gente hoy en día va por la c…

  • # Vidas marcadas | WIZINGA | ocio + tecnología + información dice:
    1 de April de 2008 a las 1:32

    […] ha encantado este post de Elías desde La lengua en el que habla de lo vulnerables que somos los consumidores ante el […]

  • # John Constantine dice:
    1 de April de 2008 a las 8:53

    Yo la verdad es que casi todas las camisetas y prendas que llevo no tienen ningún dibujo, a excepción de unas sudaderascon logo de Nike y Reebok que compre en el mercadillo hara unos 15 años !¡ (y todavía las uso…) y que, obviamente son de imitación. Y la verdad es que las llevo por que son comodas, más que nada.

    En fin, yo en la edad de tus alumnos también babeaba sobre todo por las zapatillas de baloncesto, más que por la ropa, así que en algunos casos la cosa se cura con el tiempo. Aunque me parece últimamente que viendo la proliferación de CH, CK, D&G y demás, que ahora ocurre todo lo contrario: se agrava.

    Lo triste del caso es que la mayoría de la gente ni siquiera viste una determinada marca para “reafirmar” su personalidad, o su estilo, como pueden hacer las diferentes “tribus” (siniestros, heavys, rastas, que son gente que, gustos aparte, me inspiran cierto respeto porque visten para ello, contracorriente). Es que la gente viste así para aparentar un determinado nivel social.

    Pero bueno, como he dicho, hasta cierto punto es cosa de la edad. El pásado sábado no nos dejaron entrar a un amigo y a mí en un sitio de “moda” de aquí, valladolid, creo que por mis “pintas”, que eran muy normalitas (camiseta sin marca, sudadera y americana de cuero) y la verdad es que ni me molestó, me lo tomé a risa.

  • # scirius dice:
    1 de April de 2008 a las 10:58

    Elías tiene razón. En mi opinión la gente que busca la marca por la marca es victima voluntaria de un bombardeo constante desde los de siempre usando como canal a los de siempre, para lo de siempre. El mensaje es este: “No penséis, buscad satisfacción solo en lo que os ofrecemos fuera de lo que os ofrecemos no hay nada… ¿no eres como nosotros? … entonces eres un pringado” ¡y vaya si funciona! que se lo pregunten a los que se llenan los bolsillos gracias a esto.

    Admito que cuando era adolescente también quería cosas de marca. No era tampoco algo enfermizo, pero caía en eso. Ahora sin embargo por suerte creo que decido lo que consumo sin dejarme influir por marcas ni nada de eso. Puede que ahora me equivoque, pero al menos es mi error, no el error que otro me ha metido en la cabeza para enriquecerse a mi costa.

  • # lady jekyll dice:
    1 de April de 2008 a las 11:34

    Lo más penoso de todo esto es que los que se matan por comprarse una camiseta con el logotipo bien grande viven sumidos en una gran farsa existencial. Como muy bien dijo un humorista (no recuerdo su nombre) “el españolito se gasta los cuartos que no tiene para impresionar a quien no conoce”.
    Saludos 😉

  • # hYs0 dice:
    1 de April de 2008 a las 13:04

    Muy buen artículo y excelente reflexión.

    Para favoritos! 😉

  • # Manuel dice:
    1 de April de 2008 a las 16:27

    Estupendo artículo…

    Sociedad consumista, que malgasta su escaso dinero en exhibir, orgullosos, anagramas, símbolos o letras que representan supuestos bienes que dan más categoría a quien los porta…

    No hay más que ver cómo muchos, que no es lo mismo que todos, en los últimos años se han hipotecado más de lo que realmente deberían haber hecho, por tener un BMW, un Audi, un VW… y lo que es peor, personas que ya deberían haber dejado atrás su adolescencia y esa flaqueza por las marcas.

    Cierto que hay quien también compra porque le gusta, por lo prefiere a otras opciones, y quien incluso prefiere tener 2 de marca a 10 sin marca…

    Pero por desgracia tienes mucha razón, muchos compran atraidos por la marca, por lo que ello dice representar de quien la lleva, en lugar de por otros motivos más objetivos.

    Otro ejemplo… esos mercadillos abarrotados de falsos bolsos Louis Vuitton, Dolce Gabana, que muchas mujeres compran pese a su escasa calidad para exhibir la marca bien visible.

  • # drd dice:
    2 de April de 2008 a las 8:48

    Esa reflexión la hace desde años mi tío y mis padres. En la adolescencia me jodía un poco, pero luego en la veintena se me ha ido pasando. Aunque curiosamente me siguen regalando algunas cosas de marca.

    Así somos de tontos.

  • # Reset Reboot dice:
    2 de April de 2008 a las 11:17

    Bueno, yo no sé si ha sido por la educación de mis padres, por falta de plomo en la dieta o vaya usted a saber, pero nunca me han atraido las cosas de marca. Las pocas cosas que he tenido de marca, ha sido porque alguien me las ha regalado… y siempre he sentido cierto orgullo personal de no llevar marcas (y si, gracias a ello nunca he sido la persona más popular del colegio ni del instituto)

    En general, he mirado muchas cosas antes que la marca, y suelo mantener la “lista negra” de marcas que he tomado la decisión de que no vean nunca más un euro mio por razones varias.

    ….Soy un bicho raro, y cada dia más orgulloso de ello…

  • # La Lengua » Blog Archive » Pobres diseñadores ricos dice:
    18 de May de 2008 a las 10:29

    […] En La Lengua: Logo. […]

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